聚焦CHIC：一场女裤品牌升级博弈

一年一度的中国国际服装服饰博览会（CHIC）即将于3月28日在北京中国国际展览中心拉开帷幕，目前展览中心的布展进展情况良好。　　对于CHIC，业内人士常常用镜子和旗子来形容它，说它是一面镜子是因为企业在通过CHIC这个平台提升自身品牌形象的同时可以发现差距；说它是一面旗子是因为通过CHIC你能体会到行业发展步伐，能够及时调整企业发展战略。而从今年的CHIC势头来看，很多业内专家预测，一场女裤品牌的升级博弈已经初露端倪。　　据悉，展会上将会有很多服装精英汇集，尤其很多女裤业巨头都在精心准备，力图厚积薄发。一如2005年CHIC期间，梦舒雅名为“冉•领秀中国”的整场秀亮点闪耀，高潮迭出，群模惊艳的无上衣展演，及世界小姐关琦、超级男模李学庆的联袂出场让业内人士记忆犹新、津津乐道，2006CHIC，梦舒雅又会带给我们什么新的亮点及大手笔呢？我们心怀期待，拭目以待梦舒雅今年精彩的表现……　　梦舒雅：拉大差距，打造壁垒　　CHIC对于梦舒雅来说，并不陌生。从1999年开始，陈勇斌每年都来CHIC观摩，主要是为了了解行业发展趋势，明确企业发展战略。2005年，“梦舒雅”第一次参展就吸引了309名全国各地的代理和加盟商；确立了“梦舒雅”在女裤行业的地位；同时也整合了企业发展所需要的各项资源。　　自从梦舒雅代表河南服装业在CHIC做了第一个吃螃蟹的人后，引起了河南省委、省政府的高度重视，河南省委书记做出重要批示，要通过‘郑州女裤’打响河南服装业。20多家女裤集体亮相2006CHIC，然而，由于每个企业所处的发展阶段及企业实力等多方面原因，最终能真正踏上CHIC的郑州女裤品牌，目前只有梦舒雅，再无其他。今年的CHIC上，梦舒雅做为行业领军企业和郑州女裤品牌代表，一枝独秀，将唱响女裤行业精彩。　　女裤龙头的交椅并不好坐，对于今年的CHIC梦舒雅方面表示将会以更高的标准来要求自己，从实力上拉开差距，打造壁垒。一方面稳固梦舒雅的“领秀”地位，一方面抬高后入者的门槛，进而提高河南女裤业的整体素质。　　此外，梦舒雅掌门人陈勇斌还表示，2006年梦舒雅还会继续提高营销企划综合能力，并携“蓝海战略”巩固女裤专家的声威。据资料显示，梦舒雅2005央视广告投放名列前三甲，累计投放效果名列第一，并作为唯一中国女裤品牌捧得“2004－2005中国服装品牌年度大奖”之“策划大奖”和“营销大奖”两项入围提名，遥遥领先于其他女装品牌。　　其他女裤品牌：迅速跟进全面提升　　在梦舒雅成功足迹的引领下，一些实力不俗的女裤品牌也纷纷迅速跟进，向行业老大的宝座发起冲击，娅丽达、黑贝、逸阳、纽伦等品牌均是来者不善，看来一场以CHIC为导火索的女裤品牌升级博弈在所难免。　　然而，梦舒雅的品牌模式虽被越来越多的后继者所模仿，女裤品牌在大江南北如春笋般崛起。但不少女裤品牌却是“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，短短几年便如流星般逝去，一些专家因此呼吁，品牌学习不仅要形似，更要神似。迅速跟进的同时，更要全面提升自己的品牌支撑。　　陈勇斌也认为：有灵魂的品牌才能成为百年品牌。个性模糊是目前品牌经营的致命伤。 如今能让消费者感同身受的不再是简单的舒适与得体，更多的是源自于品牌的定位及文化。梦舒雅力求通过从不同侧面折射出消费者对美、对个性、对时尚的追求以及积极乐观的人生态度。梦舒雅恰到好处地把握着一种介于感性与理性、悠闲与庄重、舒适与华贵、细腻与粗犷、简约与质感之间的和谐平衡，其品牌灵感和消费洞察力，构成了梦舒雅非凡的商业服饰设计风格。　　2005年，梦舒雅以一个“冉”让中国女裤业成了令人难忘的燃情岁月。今年，梦舒雅又以一个“舞”让中国女裤业活力四射。在即将召开的2006CHIC上，梦舒雅又将会呈现给全国女裤消费者怎样的奇迹呢？让我们翘首以待。